ความตึงเครียดและความหวาดระแวงที่เกิดขึ้นกับภาวะโลกร้อนนั้นกลับกลายเป็นไอเดียบรรเจิดเมื่อ Diesel ออก campaign ชุด Global Warming Ready ซึ่งเป็น Collection ล่าสุดของ Diesel ที่ส่งลงมาในตลาดแฟชั่นเมื่อต้นปี 2007 ภาพที่ใช้ใน campaign นี้ทำให้โลกต้องตะลึงกับจินตนาการของดีไซน์เนอร์ ที่วาดความคิดของโลกเราหลังผ่านภาวะโลกร้อนในมุมมองของศิลปะและแฟชั่น (post-Global
Warming world)

เมืองนิวยอร์คที่กลายเป็นนครจมน้ำ, St. Mark’s Square ในเวนิชเต็มไปด้วยนกจากเขตร้อน, ปารีสและหอไอเฟลกลายเป็นป่าดิบชื้น, ริโอ เดอ จาเนโร จมอยู่ใต้บาดาล, กำแพงเมืองจีนกลายเป็นทะเลทราย และจินตนาการจากสถานที่อื่นๆในโลก ทำให้ Advertising campaign ชุดนี้ของ Diesel ช่วยพลักดันกระแสโลกร้อนให้เป็นที่สนใจมากขึ้น และ Deisel ยังเป็นหนึ่งใน partner ของเว็บไซท์ stopglobalwarming.org ที่เป็นเว็บที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับภาวะโลกร้อนและวิธีการแก้ไขที่เราสามารถช่วยกันทำได้ Deisel กลายเป็น brand ที่จริงจังกับการให้ความร่วมมือเพื่อช่วยภาวะโลกร้อนไปแล้ว ทั้งการร่วมมือกับเว็บ stopglobalwarming.org และนอกจากนี้ยังพยายามที่จะพลักดันให้ลูกค้าทั้งหลายไปดูภาพยนตร์กึ่งสารคดีของ อัลล์ กอร์ ‘An Inconvenient Truth’ ด้วย

ผลงานชุดนี้เป็นฝีมือของทีม marketing ของ Deisel ร่วมกับช่างภาพสุดยอดฝีมือเยี่ยมอย่าง Terry Richardson จนออกมาเป็นผลงานชุดนี้ที่มีทั้งคนที่ชอบเอามากๆแต่ก็ไม่ใช่ทุกคนหรอกที่จะเห็นดีเห็นงามกับ campaign ช็อควงการแบบนี้ Mel Young ผู้ก่อตั้ง new consumer ออกมาวิพากษ์วิจารณ์งานของ Deisel อย่างสับแหลก โดยให้ความเห็นว่า “campaign ชุดนี้ของ Deisel ออกจะเห็นแก่ตัว และทำให้ผมรู้สึกขยะแขยงเอามากๆ เมื่อได้เห็นว่า Deisel กำลังเล่นสนุกกับวิกฤตโลกร้อน โดยให้ลูกค้าได้ enjoy กับ lifestyle แต่กลับส่งเสริมให้คนลืมไปว่าเรากำลังเผชิญกับอะไรอยู่” เนื่องจาก campaign ทาง TVC นั้นขึ้น intro ว่า “Are you global warming ready?.........hold on, global warming cannot stop our lives’’ และแถมท้ายว่า Deisel ก็เป็นเพียงพ่อค้าที่เห็นแก่ตัวที่ take advantage จากสถานการณ์แบบนี้และแนะนำให้ลูกค้าของ Deisel ไปดู VDO ที่พูดถึงน้ำท่วมเพราะการเปลี่ยนแปลงของอากาศในบังคลาเทศ จะได้สะอึกซะบ้าง!

ไม่ว่าจะถูกหรือจะผิด แต่นี่ก็คือ inspiration ดีๆอีกงานหนึ่งที่ทำให้โลกของงานออกแบบมีการเคลื่อนไหวที่แตกต่าง Palette จึงนำมาฝากกันให้ชม และอย่าลืมเข้าไปอัพเดทข้อมูล "Ten things you can do to stop Global Warming’’ ที่ www.stopglobalwarming.org แล้วอย่าลืมช่วยกันหยุดภาวะโลกร้อนนะครับ


Text by Pack : Published in Palette Magazine Issue 3 June 2007
Image by DIESEL www.diesel.com
Watch VDO : http://www.dailymotion.com/BloGraphiC/video/x19i6f_diesel-global-warming-ready

From Advertolog >>

The Global Warming Ready campaign, one of the largest in Diesel's history, portrays the potential look of this new world after global warming.



Diesel launches its «Global Warming Ready» campaign, a thought-provocative, international advertising concept designed to ignite debate while raising awareness of the issues surrounding climate change.

The «Global Warming Ready» campaign, one of the largest in Diesel's Canadian history, portrays the potential look of this new world while representing it in an aesthetically beautiful way. The shocking effects of Global Warming are not immediately noticeable but are subtly revealed through details in the ads depicting ordinary scenes in a surreal, post-Global Warming world.

The advertisements feature New York completely submerged in water, St. Mark's Square in Venice filled with tropical birds rather than pigeons, the Eiffel Tower in Paris surrounded by the jungle, a flooded Rio de Janeiro, a beachy Mount Rushmore in South Dakota and Finland, once Nordic, turned into a desert.

Diesel does not use dramatic tone or shocking images in its campaigns. «Global Warming Ready» explores the issue and its possible consequences with subtle and beautiful images that make people think as they begin to sink in.

The print ads are supported online with various consumer materials including, «Ten things you can do to stop Global Warming», a Global Warming report and a link to Diesel's partner, www.stopglobalwarming.org, an online grassroots movement designed to bring citizens together to demand solutions to Global Warming.

Diesel is also encouraging customers to watch Al Gore's Oscar-nominated documentary An Inconvenient Truth on DVD.

via: organiclifeandstyle.com